Le graphisme revient...

Elle n'aura duré qu'un court instant, mais la publicité pour France Soir renoue avec la grande époque du graphisme américain des années 40.

Avec l'avènement de l'ordinateur, nous avons pu assister, au fil des évolutions techniques, à différents courants graphiques.
Au début, quand on est passé des maquettes "à l'ancienne" à la PAO, on a vu fleurir sur les panneaux d'affichage des publicités très "typo", avec une utilisation forcenée du noir et blanc. Plutôt que de "rougher" une affiche, il était plus facile, plus rapide et moins cher d'imprimer nos créations sur les imprimantes noir et blanc de l'agence, directement depuis nos beaux ordinateurs tout neufs, puis les présenter au client qui en avait plein la vue. L'affaire était ainsi rapidement bouclée.

Ensuite, la couleur est arrivée, avec les premiers effets spéciaux permis par les logiciels. Là, c'est nous qui en avions plein la vue. L'ordinateur était le siège de toutes nos expériences graphiques les plus échevelées. Il y en avait dans tous les sens. Du graphisme, de la typo, des couleurs... Au secours!

Enfin, nous sommes arrivés à maturation. Une fois passées toutes les modes les plus folles, on est heureusement revenus à de plus justes proportions. Mais on est en même temps entrés dans la civilisation de l'image. Surtout de l'image libre de droits (la même photo reprise 100 fois, directement importée d'Amérique), de la photo bidouillée, du montage photo et de la photo perso.

Mais le graphisme signifiant y a perdu beaucoup. L'ère des illustrations était terminée. Elle a pris fin avec l'avènement de l'ordinateur dans la publicité. Et c'est un peu dommage.

Aujourd'hui, la profession a pris ses marques. Elle a produit des images de qualité. Et le graphisme revient peu à peu. Curieusement dans son mode ancien. Des années 40, 50 comme en témoigne cette publicité pour France Soir, créée par l'agence De Bonneville Orlandini ou cette campagne pour Coca Cola, entre graphisme moderne et... ça ne vous évoque rien?

Avec un peu de chance, nous reviendrons bientôt à l'ère de l'illustration....