Le GreenWashing

... ou comment rendre écologique les entreprises

C'est un fait, aujourd'hui, l'écologie fait vendre. Ou plutôt le concept du développement durable mal compris par le plus grand nombre et trop souvent ramené à la seule idée de l'écologie. Appuyé il est vrai par les lobbies écologiques, les grands effets de manches du "Grenelle de l'Environnement" et la communication des entreprises.

Aujourd'hui, tout le monde veut être dans le vent de l'écologie. Et de nombreuses sociétés se mettent au vert, colorent de vert leurs activités. Le vert fait vendre. Il attise la bonne conscience. Il est paré de toutes les vertus.

Au moment de la bulle internet, un dessin humoristique présentait deux clochards, assis par terre avec chacun une pancarte. Sur celle du premier était écrit : "J'ai faim", et sa sébille était vide. Sur la sienne, le second avait noté "jai faim.com", et les gens faisaient la queue pour lui donner de l'argent. Ce dessin m'avait frappé (d'ailleurs si quelqu'un le retrouve...).

Il en est de même aujourd'hui avec le Développement Durable. Peu appréhendent vraiment toutes les réalités que ce concept englobe, mais tout le monde veut en être. Y compris les sociétés car c'est un argument qui fait vendre. Et comment pourrait-on leur en vouloir? Même en Bourse, la vague verte balaie tout. Et le phénomène, même s'il n'a pas l'ampleur de la bulle internet, n'en demeure pas moins notable.

En clair, le GreenWashing, c'est l'art de rendre écologique aux yeux du public toute entreprise, même si ses actions n'ont qu'un rapport très indirect avec toute démarche entrant véritablement dans le cadre du Développement Durable. C'est, tout au plus, une opération marketing, dont le public, pourtant sensible au concept, commence à se lasser.

Alors, alimentons la polémique autour du livre de Laurent Cabrol journaliste :
"Et si la terre s'en sortait toute seule?"
Anti GreenWashing ou GreenWashing poussé à son paroxysme?
Je vous laisse juges...

En savoir plus : Lien vers le blog de Laurent Cabrol


Personnage Gingko - Création originale AleX (Mars 2008)