- Gazette du Sorcier - On voit beaucoup fleurir sur la toile des articles à propos d'une pub vidéo incrustée dans un magazine. Ce que l'on voit moins, c'est la technologie utilisée. Point sur cet avatar des cartes postales musicales dévoilé par le journal "Courrier International".


Média traditionnel & nouvelle technologie Il est évident que la pléthore d'informations diffusée sur le web fait concurrence aux "anciens médias" comme la Presse Papier. Faire entrer les nouvelles technologies au service de ces médias traditionnels, voilà un challenge intéressant, qui, de ce point de vue, mérite le buzz qui en est fait.
Celui qui crée l'évènement est le magazine "Entertainement Weekly", qui proposera à ses lecteurs de New York et Los Angeles dès le 18 septembre une publicité pour la grille de programme de la chaîne CBS en milieu de journal.
Si la technologie séduit, il n'en n'est pas de même pour le ressenti. Le magazine Wired signale le son trop fort de la publicité, qui devient "audio-intrusive" (imaginez dans le métro à l'heure de pointe 30 personnes ouvrant leur journal chacune à tour de rôle ?!?)

L'information multicanal Cette prouesse technologique est rendue possible grâce à la combinaison d'une puce alimentée par une micro-batterie et d'un écran TFT. D'une résolution de de 320 x 240 pixels, l'écran mesure 2,7 mm d'épaisseur, ce qui suppose tout de même un support adapté. La puce associée pourra contenir de 40 mn à près de 2h d'un contenu téléchargeable via une connexion USB. Le dispositif dispose d'une autonomie d'environ 1h10 et il sera nécessaire de recharger la batterie pour pouvoir continuer à en profiter.

Mais s'il est intéressant de mélanger ces deux canaux de diffusion, pour avoir une information multimédia transportable, il faudra être en mesure de réduire l'épaisseur de l'écran pour pouvoir l'inclure dans des magazines sans devoir, pour inclure la vidéo, fabriquer un support spécial qui alourdit considérablement le coût de fabrication.

Intéressant pour le marketing Par contre, ainsi que la société nous le démontre sur sa vidéo, cette technologie se révèle intéressante à utiliser sur des supports marketing pour lesquels on a du budget et une réelle valeur ajoutée à présenter des produits avec une vidéo facile à distribuer, à emporter et à consulter.
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L'avenir de l'information ? On peut se poser la question : au delà de l'anecdote et du coup médiatique, faut il vraiment se donner tant de mal alors qu'il suffira bientôt de brancher son e-book sur internet avant de partir travailler pour pouvoir lire tranquillement (et en silence !) les news du jour en prenant le métro? Il y a là une alliance stratégique que les médias, anciens et nouveaux, devront savoir prendre, pour la survie de l'un et la diffusion de l'autre. La question nous promet de nombreux débats...

Pour aller plus loin :

Video-in-Print by Americhip


Image : Photobucket - Carambozilla